¿Vale todo en publicidad? Es una cuestión controvertida, sobre todo para nosotros que somos principiantes en el gran mundo de la publicidad. Las grandes empresas han pasado de poner sus mensajes publicitarios en los grandes medios de comunicación de masas a utilizar una publicidad en la calle, una publicidad viva que se puede tocar e incluso oler. Se modifica totalmente el modo en el que el consumidor solía consumir la publicidad.
Esta nueva publicidad no sólo quiere llegar a su público, sino que quiere impactar en él. No quiere interrumpir en la vida cotidiana del consumidor, sino que quiere conectar con él. Y vosotros que pensáis, ¿vale todo en publicidad?
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Según el alemán Oliver Perzborn, de Planificación Estratégica de la agencia de publicidad Jung von Matt, algunas de las nuevas tendencias en publicidad son:
·Yo. En estos tiempos en los que se incrementa la responsabilidad individual, los eslóganes colocan el "yo" en el centro de atención.
·Pasado perfecto. Cuando existe inseguridad se idealiza el pasado, por lo que algunas imágenes clave o eslóganes antiguos regresan.
·Nueva patria. Mediante la globalización, lo extranjero pierde su encanto y la publicidad redescubre lo nacional.
·La democracia de los consumidores. El desarrollo técnico permite a los clientes hacer desaparecer la publicidad. La respuesta es la calidad.
·Audiovisual. Los posters se convierten en pantallas planas y la publicidad cada vez es más ruidosa.
·El cliente agradecido. Los consumidores aceptan perfiles y agradecen la selección. Por ello, la publicidad tenderá más a situarles.
·Polarización. Personas con mucho dinero y poco tiempo frente a personas con mucho tiempo y poco dinero.
·Grupos de estilo en lugar de públicos objetivos. Sólo existe una idea general: la juventud de larga duración. Es decir, no cuenta la edad real, sino la que se siente.
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Pode que moitos adolescentes esperen encontrarse unha rubia atractivisima no quiosko da esquina... seguide soñando!!! Conformadevos cunhas pernas de escandalo (e algo máis) froito da publicidade!!!
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Desde siempre los medios de comunicación, como la televisión, son considerados mero entretenimiento. Ante esta situación, la publicidad tradicional interrumpe estos momentos de entretenimiento, por lo cual el público opta por el zapping como solución. Ahora los publicistas han tenido una genial idea para combatir con esto. La solución es integrar la publicidad en los contenidos. Un ejemplo reciente de esto es el caso caso de Meltin Pot , una firma italiana de ropa que ha coproducido un largometraje llamado The Lives of the Saints estrenado en España durante el último Festival de Cine de Málaga. Otro caso son los videojuegos que se utilizan como vehículo de comunicación de una marca y así mediante el entretenimiento online, se consigue que los consumidores se impliquen con el mensaje y la filosofía de la marca. The Gamekillers de AXEes un ejemplo perfecto de este tipo de estrategias lúdicas, ya que combina un juego en red, con un programa de TV que se emite por la MTV.
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